Een sterk verhaal, de vijf onmisbare elementen

Elke organisatie is opgericht met een bepaalde reden of gedachtegang. Bijvoorbeeld een droom van een ambitieuze ondernemer, de wens iets specifieks toe te voegen aan de wereld of de ontdekking van een ‘gat in de markt’.

Deze verhalen maken een organisatie uniek en laten het tot de verbeelding spreken. Sterke merken hebben vaak goed nagedacht over het verhaal dat zij uitdragen over de organisatie. Deze bedrijfsverhalen, ook wel corporate storytelling genaamd, vertellen over het verleden, de toekomst, de successen, de mislukkingen en de ontwikkeling van de organisatie. Veelal geschreven vanuit de stem van de organisatie, zoals de oprichter of directeur.

Sterke verhalen zetten de ontvanger aan tot het delen en verder vertellen. Naast externe doelgroepen, zoals klanten, media / pers en toeleveranciers, zijn ook de medewerkers (de interne doelgroep) een belangrijke ontvanger van deze boodschap.

Hoe kom je van content naar écht vertellen? Vijf onmisbare elementen in een sterk verhaal:
1. Wat is de aanleiding, de reden van het verhaal?
2. Welke omstandigheden waren er in de situatie van het verhaal?
3. Wat was de crisis of uitdaging die toen ontstond?
4. Beschrijf de climax, de sensatie of de ‘top’ van het verhaal
5. Wat is de eindconclusie of de clou van het verhaal?

En de allerbelangrijkste tip..
Begin bij stap 5 en bedenk éérst de eindconclusie. Dit is namelijk waar je naar toe wilt werken in het verhaal. De clou is de boodschap die je uiteindelijk over wilt brengen en dé reden waarom je vertelt.
Zodra je stap 5 in kaart hebt, kan je stap 1 t/m 4 schetsen en daaromheen je verhaal bouwen.

Inspiratie voor corporate storytelling nodig? Bekijk dan eens dit prachtige YouTube filmpje van zoekmachine Google Search. Zij nemen je mee in het verhaal dat zoektermen veel meer zijn dan woorden. Zoekwoorden verbergen verhalen achter de woorden, redenen waarom mensen zoeken..

Bronnen en leestips over Corporate Storytelling
Storytelling, Verhalen maken merken, Guido Everaert, Uitgeverij Lannoo Campus
No Story, No Glory, Theo Hendriks, Bruna Uitgevers B.V.

Auteur blogartikel: Ellen van der Aart

Print Friendly, PDF & Email